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Impact of A/B Testing and Personalization on SEO.
URL Duplications - Sometimes, when running online experiments, the system duplicates some of the sites URLs for different test variations. From an SEO point of view, these on-site duplications are a relatively minor risk in terms of a real penalty, unless initially created as an attempt to manipulate organic rankings through cloaking. Nevertheless, to remove the possible risk, we recommend a fairly easy fix - implementing a Canonical tag element on each duplicated URL. It is also possible to block access to those duplications using a simple Robots.txt Disallow command, or a Robots meta tag with a noindex value. Content Duplications - With on-site optimization and personalization, websites deliver different content variations tailored to different individuals. When the original content plays a big part in determining a web pages organic rankings, it is vital to keep this content on-site, instead of replacing it with fully dynamically generated content.
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